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关于百度推广托管的说明

作者/整理:晨飞网络 来源:互联网 2016-08-16

  什么是百度推广托管?百度推广账户又是个什么样的东西呢?如何利用百度推广为企业带来收益或提高企业推广的投资回报率呢?经常被人们所提到的百度推广托管、账户优化、账户管理又该如何开展呢?是不是早已被这些专业名词搞得和晕头转向、不知所云?那么今天晨飞网络将为大家一一解疑答惑!

  百度推广托管是指企业将百度搜索推广服务委托给第三方专业的SEM机构进行管理的服务,由第三方SEM机构对企业的百度推广服务,进行账户优化、管理、排名监控、质量度优化、ROI提升等。主要包括关键词策划,URL链接,结构优化,创意优化等。下面将为大家简要介绍相关内容:

  关于百度推广托管的说明

  第一点 选择更具体、商业意图更明显的关键词

  不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“韩语”的网民可能是在寻找专业的韩语培训机构,也可能只是想了解关于韩语的基本常识。相对来说,搜索“韩语培训”、“韩语培训寒假班”的网民明确地表达了对韩语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

  第二点 优化的账户结构

  审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。晨飞网络建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是尽量保证在每条创意中都使用通配符。

  第三点 改进创意的撰写质量

  创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、要义完整。高品质的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增加搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。

  第四点 调整出价,即每次最高点击价格

  晨飞网络建议您根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。

  第五点 修改推广设置,包括推广地域、推广预算等

  您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。

  晨飞网络建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中,如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户,您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季,建议您提高预算,加大推广力度。

  第六点 优化匹配方式

  我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即将新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

  在此期间,您可以通过搜索词推广来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词百度推广表现仍然不理想,您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试短语匹配或精确匹配。

  第七点 选择合适的访问URL和显示URL

  访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,晨飞网络建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL,一般情况下,建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母的大小写等,来吸引网民的关注。

  经过上述的文字描述相信您对于百度推广托管也有了更深的认识,不难看出百度推广托管的重要性,专业程度不够可能百度推广的效果也不会好,对企业的投资回报率自然也就会很低!