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百度竞价推广竞品词的投放说明

作者/整理:晨飞网络 来源:互联网 2016-06-14

  所谓的竞品词,就是百度竞价推广的竞争对手的品牌关键词,一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见,相信能够熟练投放竞品词的朋友对于其效果还是很了解的。竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,作用是不同的,为此,我们来跟随合肥网络营销专家一起了解下:

  百度竞价推广竞品词的投放说明

  竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。

  竞品词对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体。

  竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户。

  竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。

  但是,竞品词投放也有副作用,就是自身品牌词的价格可能会被抬高,甚至大幅抬高,原本几元出价的品牌词,可能在特殊时期(例如旺季火拼的时候),被抬高到十几元甚至上百元。

  这个时候数据分析就显得尤为重要,除去品牌传播方面的考虑,我们一般最终关注3个量:消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别,但大体上来看,只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内,就是可以去投放的。

  以上就是合肥网络营销为大家介绍的百度竞价推广竞品词的投放说明,值得大家注意的是,现在大部分企业都会申请品牌保护,所以在投放竞品词的时候,只能后台提交关键词,但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低,希望获得好的展现位置,出价方面也会相对较高。